| 當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)睡眠健康的升級(jí)需求日益增長(zhǎng)，推動(dòng)了“整體睡眠”概念的誕生與發(fā)展，睡眠行業(yè)正迎來(lái)前所未有的變革。9月11日，第54屆中國(guó)家博會(huì)（上海）璀璨啟幕，本屆中國(guó)家博會(huì)（上海）打造了3號(hào)館智慧睡眠生態(tài)館，匯聚一眾大牌，以多維創(chuàng)新舉措，聚焦打造“整體睡眠”IP市場(chǎng)，詮釋“睡眠品牌第一大展”。 優(yōu)居研究院聯(lián)合中國(guó)家博會(huì)（上海）共同舉辦“2024TOP級(jí)整體睡眠IP市場(chǎng)巡禮季”在上海虹橋·國(guó)家會(huì)展中心同期開(kāi)展。優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志與知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、知名趨勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖明超共同巡展，走訪(fǎng)了顧家家居、夢(mèng)百合、金可兒、寶褓、慕思、雅蘭、絲漣、席夢(mèng)思、CBD·COSY（蔻曦）、大自然床墊等十大睡眠品牌展位，他們從行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)洞察到品牌IP營(yíng)銷(xiāo)策略等維度，解析了睡眠市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)與未來(lái)趨勢(shì)，為整個(gè)睡眠行業(yè)帶來(lái)了寶貴的思想碰撞與實(shí)踐指導(dǎo)。 把握行業(yè)趨勢(shì)，探索整體睡眠新藍(lán)海 據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國(guó)睡眠健康產(chǎn)品創(chuàng)新及消費(fèi)洞察報(bào)告》，2023年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4955.8億元，同比增長(zhǎng)8.6%。隨著睡眠產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率不斷提高，產(chǎn)品類(lèi)型不斷增多，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6586.8億元。 伴隨著中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，睡眠市場(chǎng)將進(jìn)一步向消費(fèi)主體年輕化、產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)等方向發(fā)展。張永志指出，當(dāng)前社會(huì)快節(jié)奏與高壓力的生活方式，使得人們對(duì)高質(zhì)量睡眠的需求日益迫切，這也為整體睡眠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。企業(yè)需緊跟市場(chǎng)需求，通過(guò)技術(shù)革新與產(chǎn)品優(yōu)化，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、科學(xué)化的睡眠體驗(yàn)。 
張永志認(rèn)為，整體睡眠產(chǎn)業(yè)的崛起并非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果。一是消費(fèi)升級(jí)浪潮下，消費(fèi)者對(duì)睡眠產(chǎn)品的需求已從單一的功能性轉(zhuǎn)向個(gè)性化與定制化。整體睡眠解決方案的興起，正是對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。通過(guò)整合多元化產(chǎn)品，為消費(fèi)者量身打造專(zhuān)屬的睡眠環(huán)境，已成為企業(yè)贏得市場(chǎng)青睞的關(guān)鍵；二是科技進(jìn)步為睡眠產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的支撐，如智能床墊、睡眠監(jiān)測(cè)設(shè)備等高科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，極大提升了用戶(hù)的睡眠體驗(yàn)，同時(shí)也為整體睡眠帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇；三是政策層面的支持也為睡眠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，政府和社會(huì)各界都在積極推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為睡眠企業(yè)提供良好的外部環(huán)境。 此外，在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，跨界合作成為睡眠產(chǎn)業(yè)拓展市場(chǎng)的重要途徑。張永志認(rèn)為，睡眠與酒店、醫(yī)療、科技、養(yǎng)老等領(lǐng)域的跨界合作模式，將有助于睡眠企業(yè)突破傳統(tǒng)界限，開(kāi)發(fā)出更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，為整體睡眠產(chǎn)業(yè)注入新的活力與可能性。 張永志還特別強(qiáng)調(diào)了品牌合作與創(chuàng)新對(duì)于推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵作用。他表示，當(dāng)前市場(chǎng)上各大品牌之間的合作愈發(fā)頻繁，通過(guò)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)了整體睡眠產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和服務(wù)水平提升。與此同時(shí)，品牌自身的創(chuàng)新能力也是其在市場(chǎng)上立足的根本，無(wú)論是新材料的應(yīng)用還是新設(shè)計(jì)理念的推廣，都在不斷刷新消費(fèi)者對(duì)睡眠產(chǎn)品的認(rèn)知。 “我們正處于一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的時(shí)代，整體睡眠產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)它的黃金時(shí)期。”張永志總結(jié)道，“通過(guò)技術(shù)革新、品牌合作以及市場(chǎng)推廣，我們可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)幾年內(nèi)，整體睡眠市場(chǎng)將迎來(lái)更加輝煌的發(fā)展。” 洞察睡眠消費(fèi)，塑造睡眠品質(zhì)新風(fēng)尚 作為知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人及知名趨勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，肖明超則從消費(fèi)者角度出發(fā)，深入剖析了當(dāng)前睡眠消費(fèi)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)。他認(rèn)為，整體睡眠是對(duì)傳統(tǒng)睡眠產(chǎn)品與服務(wù)的一次全面革新，精準(zhǔn)迎合了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)睡眠生活升級(jí)的迫切需求。睡眠品牌需要更深入地了解當(dāng)下消費(fèi)者的需求，以產(chǎn)品與服務(wù)的升級(jí)來(lái)增強(qiáng)品牌影響力。 據(jù)肖明超觀察，現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于健康的重視程度日益提升，睡眠作為健康的重要組成部分，正逐漸成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)。這種健康意識(shí)的覺(jué)醒，促使消費(fèi)者愿意投入更多時(shí)間和金錢(qián)在改善睡眠質(zhì)量上，從而推動(dòng)了睡眠消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。特別是以00后、90后為代表的年輕群體，因情緒問(wèn)題、睡前使用手機(jī)過(guò)久、工作壓力等原因，成為睡眠問(wèn)題的高發(fā)人群，他們嘗試和購(gòu)買(mǎi)更專(zhuān)業(yè)、更智能的睡眠產(chǎn)品來(lái)改善睡眠質(zhì)量的意愿十分強(qiáng)烈。 這也推動(dòng)睡眠市場(chǎng)呈現(xiàn)出細(xì)分化趨勢(shì)，涌現(xiàn)出越來(lái)越多高品質(zhì)、高科技、多功能的睡眠產(chǎn)品。尤其是智能睡眠產(chǎn)品，已然成為睡眠市場(chǎng)上的新寵兒，這些產(chǎn)品通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的科技手段，如睡眠環(huán)境監(jiān)測(cè)、睡眠數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化調(diào)節(jié)等，為用戶(hù)提供更加科學(xué)、精準(zhǔn)的睡眠解決方案。 在絲漣智能體驗(yàn)區(qū)，肖明超現(xiàn)場(chǎng)感受并體驗(yàn)了絲漣智能床的多種功能模式，沉浸式享受絲漣智能臥室空間和10分鐘智能哄睡的極致釋壓睡眠體驗(yàn)；在金可兒展位上，金可兒進(jìn)口系列床墊搭配了電動(dòng)底床，帶來(lái)護(hù)脊與智能的雙重震撼，現(xiàn)場(chǎng)觀眾競(jìng)相排隊(duì)體驗(yàn)，看到了護(hù)脊技術(shù)在智能浪潮下的專(zhuān)業(yè)加持；雅蘭為雅蘭智能系列產(chǎn)品量身打造了本次展會(huì)上的【雅蘭智能床】睡眠館，借助創(chuàng)新多元互動(dòng)場(chǎng)景，解鎖了用戶(hù)關(guān)于智慧睡眠的全新體驗(yàn)…… 肖明超總結(jié)道，各大睡眠品牌基本上都在朝著智能化、人性化的方向發(fā)展，開(kāi)始為用戶(hù)提供覆蓋全睡眠產(chǎn)品、全年齡段人群以及全服務(wù)周期的綜合睡眠解決方案，睡眠產(chǎn)品也不再是原來(lái)簡(jiǎn)單的“一床”，而是如今由床墊、床架、枕頭等共同構(gòu)成的“整體睡眠空間”，整體睡眠正在成為行業(yè)的新風(fēng)口。 深耕睡眠經(jīng)濟(jì)，打造整體睡眠IP新范式 在泛IP化大浪潮之下，IP合作已成為品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)的重要方式之一，并正以前所未有的姿態(tài)重塑睡眠市場(chǎng)格局。各大睡眠品牌在IP營(yíng)銷(xiāo)上持續(xù)加碼，深入年輕人圈層，拉近品牌與主流消費(fèi)者的距離，文創(chuàng)、動(dòng)漫、聯(lián)名、影視、體育、創(chuàng)意活動(dòng)等各種花式IP層出不窮。 在54屆中國(guó)家博會(huì)（上海）上，顧家家居、夢(mèng)百合、金可兒、寶褓、慕思、雅蘭、絲漣、席夢(mèng)思、CBD·COSY（蔻曦）、大自然床墊等十大睡眠品牌，均攜各自在新產(chǎn)品、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新技術(shù)以及在IP營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng)新成果重磅亮相，為整體睡眠IP的打造樹(shù)立了新標(biāo)桿，同時(shí)激發(fā)了更多品牌加入到這一新興領(lǐng)域的探索中來(lái)。 
以整體睡眠概念倡導(dǎo)者——顧家家居為例，其在IP營(yíng)銷(xiāo)上引領(lǐng)創(chuàng)新，比如聯(lián)名著名影視動(dòng)畫(huà)IP小黃人，跨界打造超萌小黃人聯(lián)名款，并發(fā)起系列潮玩快閃活動(dòng)；聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體，共同發(fā)起“惠民煥新工程”，助力美好人居的實(shí)現(xiàn)；2023年5月，顧家家居官宣馬龍作為顧家家居一體化整家體驗(yàn)官，共同打造傳奇·大滿(mǎn)貫一體化整家系列產(chǎn)品等。 睡眠品牌尤為熱衷體育IP營(yíng)銷(xiāo)，將體育運(yùn)動(dòng)與好睡眠相輔相成。2023年，慕思與中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)達(dá)成合作，成為“中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)睡眠裝備獨(dú)家品牌”，為中國(guó)游泳健兒研發(fā)睡眠裝備，提供專(zhuān)業(yè)睡眠保障；夢(mèng)百合與曼聯(lián)足球俱樂(lè)部自2016年確立全球合作伙伴關(guān)系，雙方合作開(kāi)展了一系列球迷活動(dòng)，并聯(lián)名發(fā)布了IP新品“夢(mèng)劇場(chǎng)0壓智能床”；金可兒所屬愛(ài)夢(mèng)集團(tuán)作為T(mén)EAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)睡眠解決方案獨(dú)家供應(yīng)商，金可兒以?xún)?yōu)質(zhì)的睡眠解決方案，全方位確保中國(guó)健兒的睡眠質(zhì)量；大自然床墊以睡眠賦能助力中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)，為冰雪運(yùn)動(dòng)員的睡眠保駕護(hù)航。 明星IP是具有較高曝光度、知名度和穩(wěn)定粉絲群的優(yōu)質(zhì)IP，同樣受到睡眠品牌的熱捧。比如aise寶襁攜手全球品牌代言人梅耶·馬斯克，共同開(kāi)啟云睡眠時(shí)代；絲漣床墊則牽手亞洲首位網(wǎng)球女單大滿(mǎn)貫冠軍李娜，作為絲漣品牌大使。 此外，雅蘭床墊深耕文化IP，開(kāi)展了一系列文化活動(dòng)，比如結(jié)合“321世界睡眠日”，發(fā)起自然會(huì)有好夢(mèng)活動(dòng)，攜手超級(jí)植物與小紅書(shū)百萬(wàn)粉絲萌娃、插畫(huà)師、露營(yíng)博主走進(jìn)大自然，做一場(chǎng)關(guān)于春天的夢(mèng)；結(jié)合“423世界讀書(shū)日”，雅蘭攜手十點(diǎn)讀書(shū)、作家李筱懿、北京大學(xué)教授趙冬梅老師、中南大學(xué)教授楊雨老師、及果麥出版社、中信出版社，共同向社會(huì)大眾發(fā)起“讀好書(shū)、睡好覺(jué)、書(shū)寫(xiě)好夢(mèng)人生”的倡導(dǎo)…… 席夢(mèng)思打造了品牌專(zhuān)屬的吉祥物IP——貓頭鷹智者Zalmon摘夢(mèng)?與小貓頭鷹Dreamon夢(mèng)寶，使之成為守護(hù)人類(lèi)睡眠的使者，傳遞睡眠知識(shí)的同時(shí)，力求為廣大消費(fèi)者帶來(lái)非凡高品質(zhì)的睡眠體驗(yàn)。2024年4月18日至24日，Simmons?席夢(mèng)思“摘夢(mèng)奇愈”彈簧森林體驗(yàn)空間限時(shí)登陸上海BFC外灘金融中心，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)貓頭鷹Zalmon摘夢(mèng)?與Dreamon夢(mèng)寶的奇愈之旅。 
在“整體睡眠”這一新興風(fēng)口的浪潮中，此次活動(dòng)無(wú)疑是對(duì)當(dāng)前睡眠市場(chǎng)趨勢(shì)的一次精準(zhǔn)捕捉。活動(dòng)加深了行業(yè)內(nèi)外對(duì)“整體睡眠”概念的理解與認(rèn)同，為家居企業(yè)把握市場(chǎng)脈搏、創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，以及洞悉睡眠市場(chǎng)IP營(yíng)銷(xiāo)新策略等方面，均提供了寶貴的參考與啟示，也將進(jìn)一步推動(dòng)睡眠行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速行業(yè)步入一個(gè)更加繁榮、多元的時(shí)代。 | 
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