| 對于家居企業而言，每年3月的展會都是集中造勢新品、宣傳品牌、打好招商展的絕佳時機。受疫情影響，過去三年家居展會一再延期。 消費開門紅、市場景氣度上升、企業上市潮再現……2023開年以來，一系列實質性復蘇信號無不昭示著家居業正從寒冬走向暖春。沉寂三年后，3月份各大家居大展陸續舉辦，重新展示出強勁的活力。 3月多場家居大展陸續開幕 
第49屆國際名家具（東莞）展覽會現場 3月15日—19日，第49屆國際名家具（東莞）展覽會（以下簡稱“名家具展”）迎來全球各地的八方來客，共襄行業盛會。本屆展會名家具展作為全國家居企業開年的重要秀場，展會以“追光”為主題，依然是10館全開、超70萬平方米的展覽面積、超1200品牌的實力呈現，據統計，五天展期共接待海內外專業觀眾達188563人，涵蓋家居服務商、設計師、采購商等家居行業多領域多渠道。 
第51屆中國家博會（廣州）現場 3月18日，第51屆中國家博會（廣州）（以下簡稱“廣州家博會”）在琶洲廣交會展館正式開幕。本屆家博會展覽圍繞“設計引領、內外循環、全鏈協同”的展會定位，以“共筑美好家、服務新格局”為主題，分兩期舉辦，時間將持續到3月31日。 
第32屆中國（北京）國際建筑裝飾及材料博覽會現場 3月19日-22日，第32屆中國（北京）國際建筑裝飾及材料博覽會（以下簡稱“北京建博會”）在北京·中國國際展覽中心（順義館）隆重開幕。作為鏈接全產業的大型展會，北京建博會集結1500余家企業精彩亮相，籌備數十場會議活動來聯通行業。 大家居業展會排期的密集程度遠遠高于疫情之前，除了以上全國性的行業展會，3月已經舉辦或即將落地的展會還有廣州設計周、第43屆龍家具展、武漢門窗展、家居軟裝飾展覽會等超20場展會，主要集中在北京、廣州、上海、深圳、成都等城市，可謂“展會不是在開，就是在開的路上”。 家居展會呈現出五大特點 展會作為家居行業風向標，尤其在疫情3年之后，有哪些潛在的行業變幻，又有哪些涌現的未來曙光？搜狐焦點家居走訪梳理發現，2023年展會整體呈現出五大特點。 一、大家居行業按下“消費提振”的加速鍵 商務部將今年定為“消費提振年”，經濟消費產業迎來明顯復蘇。從展會現場情況來看，提振家居消費信心，感受行業復蘇趨勢成為一致的主題。 據廣州家博會官方數據顯示，展覽規模與觀展人數均呈現全線飄紅的現象。民營家具展大設計板塊規模比2019年擴大2倍，設計品牌達150家。大軟體板塊整體規模同比增長33.33%；廣州家博會的客流量不但比過去三年有了明顯的提升，比2019年也有所增長。主辦方的統計數據顯示，光是頭一天的客流量，就比2019年同期增長了四成左右。 對此，展會現場的品牌方深有體會。“麗曼儷家居已經是第三次來到東莞的家具展會，今年因為防疫政策的調整，客流、訂單以及簽約方面，都比以往有明顯的提升。” 麗曼儷家居市場部總監利劍在名家具展接受搜狐焦點家居采訪時表示。 “今年無論是政策上表現出的關于消費提振的積極信號，還是展會人潮洶涌的盛況，相較于前兩年投資者普遍持幣觀望的態度，如今大家敢于走出來去找產品、找品牌的情況下，意味著我們的家居市場逐漸在復蘇，大家的消費信心在日益加強。” 展會現場也聚集流量，趁勢開展相關行業論壇，中展智奧(北京)國際展覽有限公司與搜狐焦點家居聯合主辦的“新勢力 新消費——提振2023家居消費信心”高峰論壇，商會、展會、企業、媒體等四方代表紛紛支招消費市場發掘與企業發展路徑。 二、“高端化”開啟新增長曲線 隨著消費分級的加速，追求性價比和追求高端化的消費者共同構成了增長的兩級，為適應市場變化，企業的競爭戰略應該更加聚焦高性價比或高端化，相對來說，高端化轉型更容易成為企業的第二增長曲線。 
ART+瓷磚產品-姑蘇繁華圖 上海建博會上，東鵬旗下的子品牌ART+瓷磚以高端定制為主題，客群定位上專注于大宅別墅客戶群體，并以高端定制的形式去體現核心定位；藝術涂料品牌沐瑟在整體展館對極簡輕奢風格的體現則是極致的，推崇讓家回歸生活的本質的理念，通過墻面大面積的工藝展示與其它裝飾材料相融合，從而引起家居品味愈趨高端的業主在情感上的共鳴。當“高端化”成為展會的高頻詞匯，麥肯錫全球研究院對“未來十年，中上層收入消費者將是中國消費增長的最大推動力”的論斷也在逐漸得到印證。 值得注意的是，對比多家走高端化路線的品牌往往能清晰地發現，當面對高端消費需求，品牌提供的已不僅是產品和服務，更核心的是為用戶提供情感價值。通過不斷優化的產品線匹配個性化需求，打造所見即所得的高端定制服務生態，從而將高價值、高滿足的落地服務轉化為高客單價，由此開啟新增長極。 三、原創設計端：驅動力強勁 與往年展會相比，設計師從“幕后”更趨向“臺前”，原創設計作為產業活力和驅動力的一面被更多人看到。 其中，創新驅動設計賦能，一直是廣州家博會堅持的“設計引領”定位，大膽前衛的主題創意特色展深受年輕群體以及設計潮人們的追捧。主要體現在家具企業對設計上更下功夫、渠道拓展上更多擁抱數字化、互聯網，和家具行業上下游的聯動發展、協同共進上更主動、更積極，呈現出更多新模式、新業態。從本屆展會上眾多企業的參展情況，也印證了這些變化，設計的比重上升成為各家品牌企業的體現得淋漓盡致。 
德國JAB軟裝中心、STYLITALY國際全案整裝館、精品民宿館等不同風格的家居生活空間設計，用美學重塑了家居新概念；展位在3.2館的艾尚家居生活館通過色彩的融合，各類產品的組合方式，館內產品包含布藝、花藝、裝飾畫、潮玩、飾品等豐富的家居產品種類，打造了貼近自然貼近生活的家居空間，為客戶提供家居生活館完整的配套方案。 雙循環格局構建過程中，產業鏈和供應鏈是構建雙循環的核心，而設計，則是這關鍵核心重要的活力來源之一。設計與產業端、供貨端之間緊密連接的建立，將推動著行業向更為健康與高效的發展。 四、“智能消費”熱點彰顯先進生產力 借助“智能消費”熱點，各展會大力發展智能睡眠、智能辦公、智能制造等風口題材并形成規模展示。在展會現場，可看到上述領域的前沿科技成果，以智能產品、尖端智能生產設備和智能技術彰顯行業先進生產力。 
據城市之窗家具副董事長趙家堯介紹，在名家具展上，城市之窗推出新的商業模式——麥塔屋社區店，將4000多個產品都應用到社區店當中，通過數字化建模，并且與軟裝公司合作，從而讓社區店具備了很多功能，既有產品體驗，又可以跟設計師互動，提供出設計方案。 伴隨著智能家居的興起，在物聯網技術下，這類數字智能消費潮也席卷到了兒童家具設計，不少兒童家居品牌也嘗試踏足智能化領域。高佧斯業務經理張穎桃向搜狐焦點家居介紹，在2023年推出的產品中，有一款配備床頭護眼燈的全新精品，為孩子打造更方便、安全的睡眠空間。值得關注的是，智能化兒童家具如何向著信息化、網絡化及系統化發展，從而構成一個完整的智能化家具系統，仍是需要長期探討的話題。 未來較長時間里，智能家居熱度將繼續保持，其中，以智能床墊、智能窗簾等為主的智能睡眠產品，潛力還值得大力挖掘。頭部展會平臺的力推，打通工廠、經銷商與采購商們的連接，無疑給市場注入新的助推劑，讓智能消費火焰燒得越來越旺。 五、擁抱互聯網的全渠道營銷 “從早期的各自媒體、公眾號到現在的抖音、小紅書、b站等平臺，如今線上渠道確實越來越豐富多元，這是很直觀的現象。” ART+瓷磚品牌設計師運營部總監李鑫同樣認為，消費者的選擇愈趨多元，消費主權時代已然到來。 渠道關乎最后的成交，在此背景下，擁抱互聯網的全渠道營銷和全新模式也成為眾多品牌發力的重點。各品牌積極擁抱信息化趨勢，完善營銷渠道，充分利用網絡媒體，線上賦能，推動代理公司和門店實現快速增長。 
整體而言，對于家居業來說，2023年既是復蘇回穩之年，也是開啟轉型變革的調整之年。從一線家居大展上的動向、一二梯隊重點品牌的著力點中，或許能夠找到更清晰的方向。 出品|搜狐焦點家居 | 
廈門壘宏裝飾工程有限公司 
手機：13720882598 
