| 經歷三年疫情，消費環境和大眾心態都發生了變化，品牌與受眾之間的情感連接和陪伴方式也隨之發生改變。 比較明顯的感受是，過去品牌熱衷于輸出個性張揚、年輕且有鋒芒的內容創意，如刷屏朋友圈的《后浪》視頻，而在后疫情時代，人們將更多的目光落在生活中的點滴日常和身邊的人、事上，正能量、有治愈感的“小確幸”成為當下社會情緒的一大發展趨勢。 從“向外看”到“向內看”，從炫酷潮流到內斂溫情，品牌內容策略的轉變源自對公眾情緒的洞察。只有基于洞察輸出創意，才能引發更廣泛的共鳴，進而建立與受眾的有效連接，促進社會價值觀的良性循環。 不局限于單個產品品類或場景，與用戶站在一起，引領生活品質升級，輸出獨特且美好的普世價值觀，正是華帝再次與新世相合作、攜手毛不易推出《不易之刻》的初心。 
春節作為眾節之首，傳遞著中國傳統文化中人與自然、人與家庭的和諧共生理念，堪稱中國文化的超級IP，也是品牌營銷必爭的重要節點。
今年1月賀歲檔，《不易之刻》在春節營銷大戰中成功突圍，“把簡單還給生活，把生活還給自己”“團年不易，團年飯要容易”等觀點引發了公眾的強烈共鳴，相關話題也被網友推上熱搜。 在這個以毛不易的歌曲《平凡的一天》為BGM，講述回歸生活、珍惜相聚的“不易之刻”的溫馨故事中，“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”的信息點和華帝集成烹飪中心的巧妙露出，拉滿了大家的好奇心和期待。 成功的品牌營銷需要天時、地利、人和，《不易之刻》又能帶來哪些啟示呢? 國民品牌是承載一代消費者回憶的傳統品牌或老字號，或是廣義的大眾品牌。事實上，企業之所以愿意建設國民品牌，目的是讓其產品成為消費決策中的首選項。但從需求端來看，用戶消費產品是為了證明比他人有品位。這種心理滿足不可能依靠簡單、粗暴的口號來實現，多數是在“潤物細無聲”的長期宣貫或時機合適的“靈犀一點”中完成的。所以，國民品牌的認知和建設絕不是企業自我標榜就能實現的。 回憶一下2022年夏天刷屏網絡的小米科技創始人雷軍的演講，明明是一場新品發布會，他卻沒有大講特講小米產品的性能，而是講了自己在創業過程中經歷的挫折與迷茫，分享了穿越人生低谷時的感悟，告訴所有人：“永遠相信美好的事情即將發生。” 結果，“雷布斯”成為繼喬布斯之后，只用新品發布會就能刷屏的男人。小米的發布會可以刷屏，不是在討好大眾或是標榜自己的“國民品牌”標簽，而是在洞察社會情緒的前提下，輸出自己獨特的價值觀，引領大眾的情緒。 《不易之刻》與此有異曲同工之妙。 
“把簡單還給生活，把生活還給自己”“晴天比雨天多，不用早起，不用熬夜，身邊有隨時可相聚的家人和朋友”……抒情的曲調，毛不易干凈的聲線，將治愈溫暖的生活故事娓娓道來。通過講述普通人生活中一個個美好、閃光的瞬間，結合毛不易傳唱度極高的歌曲《平凡的一天》，《不易之刻》將“認真生活珍惜不易之刻”的價值觀唱進了每一個觀眾的心里。
細品《不易之刻》，我們清楚地意識到，生命中真正可以讓我們感到心安和幸福的時刻，不是建立在物質條件上的優越感，而是生活中那些真實存在、觸手可及的平凡小事。我們要做的是，正視生命中真實的快樂和簡單的美好，珍惜相聚“不易”的時刻。 經歷疫情，人們更需要被激勵、被治愈，而探索生活中的“小確幸”，如“一日三餐”“一葷一素”，是符合當下大眾心境的。這些看似平凡但易被忽略的細微之處，會在不經意間治愈我們的疲憊和焦慮。 “疫情洞察”是近年來很多品牌營銷項目的切入點，《不易之刻》的立足點顯然是在給予大家鼓勵的同時，提供一種人人皆可擁有的幸福生活的范本。這把通往幸福生活的鑰匙就是華帝提出的新品牌價值主張：認真生活。 英敏特(Mintel)中國發布的《2023年全球消費者趨勢報告》顯示，全球消費者對依然不確定性的未來做出更多的思考與行為改變：調整支出類別和消費優先級排序，審視自己的生活，減少偽需求與非必需消費。 《三聯生活周刊》將2022年度的生活方式定義為“新節儉主義”。更多學者、機構、品牌和媒體預言，中國消費市場將迎來“聰明消費”“理性消費”“策略性消費”……種種跡象表明，中國或許會再現日本學者三浦展提出的“第四消費社會時代”。 具體來說，未來在正式做出消費決策之前，消費者會采用多種方式對所購買品類產品的規格、特性、技術、功能、成分等因素進行全方位比對。他們更樂于為優秀品質的產品付費，為商品經得起時間洗禮的使用價值買單。 這種消費喜好的轉變對供給端提出新的挑戰。噱頭的吸引力變小了，橄欖枝又重新遞給那些堅持產品主義、專注為用戶創造價值的企業，如瑞幸提出“三高”——高品質、高性價比、高便利性，又如華帝提出“科學品牌”和新一代理想廚電新標準——好用、好看、好清潔，以及深刻影響集成廚房演進的“家居一體化”戰略。 與歐美廚房相比，中國廚房的一個顯著特點是空間偏小，擺不下那么多物件。因此，廚房產品向集成化、集約化方向發展成為中國廚房的大勢所趨。近年來，廚電企業不斷推出集成化廚電，正是這一趨勢下的產物。 
“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”，有了集成烹飪中心，油煙機、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒七大功能，盡在一米廚房空間高效實現。它不僅能滿足用戶全能烹飪的需求，還能釋放廚房空間，提供了一種新的廚房形態。
集成烹飪中心是對獨立組件進行優化設計，將功能、美學、文化等融合在一起，最終達到更智能、更人性、更合理的效果，是功能、烹飪、空間、美學、智能、場景的多維集成。 “一枝獨秀不是春”，集成烹飪中心的創新將圍繞上排集成、嵌入式集成，以及顏值美觀、格調高端展開。方太、華帝雙雄鼎立的時代。這無疑是中國未來廚房發展的一個重要節點。 結合當代年輕消費者對科學、合理、健康生活方式的追求，發布更符合年輕消費者需求的集成烹飪，也是其新品牌戰略的延續。 疫情帶來的“疤痕效應”沖擊著每個人的信心，在需求端產生的壓力必然會在一定時間周期內影響廚電行業的復蘇進度。但“民以食為天”，中國經濟的韌性，廚電的剛需性，以及頭部品牌對未來廚房、理想廚房形態的持續探索，都讓人不禁期待中國廚電行業的下一個春天。 免責聲明：本站部分內容由用戶自行上傳，如權利人發現存在誤傳其作品情形，請發送郵件至zhangguangyao@jiajuol.com進行反饋，我們會及時處理。 | 
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