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2022年7月6日，全景視界 主窄未來——《中國全景門品類發展白皮書》暨2022年度玫瑰島新品發布會于廣東中山希爾頓酒店圓滿舉行。本次盛會，玫瑰島聯合優居研究院共同發布了《中國全景門品類發展白皮書》，同時，攜多款全景門新品首發亮相。玫瑰島以“全景門開創者”的身份與雄厚的研發實力，引領全景門行業走上高質量的發展之路。 
本次會議由全國工商聯家具裝飾業商會、中國建筑衛生陶瓷協會、中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會、佛山市衛浴潔具行業協會指導，玫瑰島主辦，優居研究院協辦，紅星美凱龍、居然之家、富森美家居、月星家居、喜盈門、歐亞達家居、大明宮作為戰略渠道支持，騰訊家居·貝殼、優居新媒體、網易家居、新浪家居作為戰略合作媒體。 把握先機 |玫瑰島首創全景門品類，引領家居潮流趨勢 全景門作為玫瑰島開創的高端室內玻璃隔斷門新品類，充分發揮了玫瑰島現有的“玻璃+金屬”的核心研發及制造優勢，以鋼化玻璃與高端鋁型材為主材的隔斷門運用于室內空間，起到隔斷、美化、視野擴容的作用。今年是玫瑰島全景門上市的第5年，產品工藝更加成熟穩定，產品研發也更趨市場化、個性化。 
全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張仁江 “近年來，玫瑰島憑借敏銳的市場洞察力，拓展室內門領域，開創了全景門新品類，倡導極簡主義的審美風格，引領極簡時尚家居，營造全景視野風向標。玫瑰島的發展成為了中國家具裝飾業不斷追求高質量、不斷與國際接軌、不斷讓人們享受美好生活的一個縮影，樹立了行業發展的標桿。”全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張仁江站在行業高度，在發布會上肯定了玫瑰島在全景門行業的開創引領地位，并且認為以玫瑰島為代表的全景門品牌的崛起，讓追求美好品質生活的消費者，享受到顏質兼具的室內門定制產品。 
玫瑰島副總裁李龍 如今，消費市場持續提質升級，消費潛力得到釋放，人們的消費需求更加多樣化、個性化。玫瑰島副總裁李龍在發布會上表示，玫瑰島全景門的推出，是經過了對市場及行業的深度洞察與對用戶需求的深度研究，同時結合全面屏時代的極簡前沿設計，從有形到無形，詮釋少即是多、窄即是寬的生活哲學。“極窄邊、超大屏“，引領著新生代消費群體的家居生活潮流。未來，依托24萬㎡的現代化全產業鏈智能制造基地，玫瑰島將不斷夯實全景門引領者地位，讓更多人攬全景視野，享生活之趣。 洞察趨勢 |?全景門品類市場空間廣闊，未來三年有望達到1000億 緊跟趨勢，始終堅持以技術創新作為發展核心，持續投入研發，這是任何一個企業成長的基礎，也是行業持續增長的重要引擎。 
優居副總裁、優居研究院院長張永志 此次發布會上，優居副總裁、優居研究院院長張永志對《中國全景門品類發展白皮書》進行了深度解讀，他表示，目前，房地產市場增量與存量并存，結構性市場機會明顯，主要體現在兩方面：增量市場仍有可觀的新房剛性裝修需求；存量市場二次裝修和局裝局改等改善性需求顯現。 據報告分析，目前，全景門市場規模預計500億元。與此同時，隨著全景門品類的快速發展和需求量的不斷提升，預計全景門市場滲透率將以30%的比例逐年攀升，未來三年有望超1000億。 
玫瑰島營銷總監李多培 發布會上，玫瑰島營銷總監李多培為現場嘉賓重磅推出M系列、T系列、X系列、N系列的多款全景門新品，未來，玫瑰島將會繼續洞察消費需求，為用戶提供更高顏值、更高品質的全景門。 
 
（玫瑰島全景門新品品鑒） 早在2017年，玫瑰島便洞悉人們潛在的新需求，從全景天窗的概念獲得啟發，開創出全景門新品類，集合了隔斷空間、美化空間、視野擴容三大功能。通過不斷地技術創新，帶動產品更新迭代，而本次推出的新品，正是基于深入主流消費群體的洞察，以“極窄邊、超大屏”的亮點，為消費者提供全新的生活空間定制方案，為家賦予更多可能。 明晰未來 |開創者優勢逐漸顯現，玫瑰島大有可為 自2018年玫瑰島創立全景門品類，歷經5年時間的發展，一大批淋浴房企業、門窗企業以及大家居品牌先后推出了全景門產品，“全景門”賽道迎來爆發，市場規模逐年放大，同時行業競爭也將逐步走向激烈。未來，隨著行業的不斷發展和整合，馬太效應將逐漸顯現，強者恒強，資源、機會和市場都會越來越向玫瑰島這樣的頭部企業集中。而頭部品牌以及品類開創品牌也將繼續推升行業規模和影響力，推動行業向上發展。 為全面探索”全景門”行業發展新路徑，在本次“全景視界 主窄未來”的高峰論壇上，8位重量級嘉賓從“不同的戰略眼界、不同的戰略維度、不同的戰略視角”對全景門行業進行了深度洞察與剖析，共同探討全景門未來的發展趨勢。 
?中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛 在此次發布會上的高峰論壇上，中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛表示，在近三年以來，相信大家都能切身感受到了整個市場環境的變化，尤其是在宏觀政策的調控與市場競爭的變化等影響下，讓本就處于一片“紅海競爭”的整個衛浴行業的發展增速放緩。“全景門”品類的出現，無疑給廣大的衛浴經銷商以及大家居行業開辟了一個新的賽道。“一流企業做產品，領軍企業做標準，所以，我希望玫瑰島能為全景門標準的制定貢獻更多的力量，由開創者成為新品類的領軍者、領跑者。” 
玫瑰島總裁肖杉 玫瑰島總裁肖杉表示，作為全景門品類的開創者，玫瑰島僅僅是在對的時間做了對的事，作為企業家，企業的經營戰略與存在的意義不應該是“要把企業做得有多大或多強”而是要“持續的去思考企業自身到底能為社會帶來什么價值？為用戶創造什么價值？”。正如玫瑰島開創“全景門”品類的初心：“一是基于解決中國家庭室內裝修空間設計的痛點，二是基于用戶需求的底層邏輯，三是基于以高顏、高質的產品，帶來舒適的生活體驗。”所以，玫瑰島正式推出中國第一扇“全景門”的時候，一經上市，火遍全網。至今為止，玫瑰島全景門不僅深受消費者的認可，同時在家裝、整裝、設計師等渠道也備受青睞。 未來，玫瑰島將一如既往地保持對“家居問題的深度洞察，對用戶的深度理解，對市場變化不確定性的敬畏”，將企業自身的經營能力發揮到極致，無論從技術研發、智能制造、品牌營銷還是服務與交付等，專注為用戶提供更多、更好、更全的產品與服務，為社會創造更高的價值；同時，也盡最大力量與行業各界同仁共同推動全景門全行業的健康發展！ 
中貿美凱龍總經理趙王軻 中貿美凱龍總經理趙王軻指出，全景門的品類是從用戶思維端口開創的全新品類，對于經銷商來說，全景門是新賽道、新藍海、新機遇，未來可以選擇在門窗區和高定區獨立開店；對于品類開創者的玫瑰島，全景門在跨界“打劫”中還蘊含著高定的血統。玫瑰島除了要引領這個品類以外，還要推動整個行業發展，希望玫瑰島能在全景門領域投入更多研發力度，創造出更多、更好看、更好用的全景門產品，滿足更多的消費者需求。 
燕浴圈創始人李天燕 燕浴圈創始人李天燕表示，企業口碑是一種價值，是一種體系的競爭，看完玫瑰島的全景門新品的呈現，著實讓人驚喜與驚嘆。在與玫瑰島結緣的十多年以來，對玫瑰島的認知是“凡事有備而來，在戰爭中學習戰爭”；玫瑰島無論在技術研發、生產制造、渠道運營都在行業中出類拔萃。玫瑰島一直走在先知先覺的道路上，從2018年開行業先河，開創全景門品類戰略以來，通過不斷地產品創新和迭代，一直引領著全景門行業的發展，站在媒體的角度，她認為玫瑰島在全景門這個賽道上在不斷成長、不斷進步且不斷推動整個行業的發展，祝愿玫瑰島能夠不斷征服更多的用戶，從有界到無界，擁有無限可能。 
家頁文化傳媒全國總編輯宗書慧 家頁傳媒全國總編宗書慧認為，95后，包括未來的00后，他們對家的要求不再是自我表達，而是自我滿足，他們要求空間完全滿足生活的動向，甚至看到有些年輕的業主是無客廳設計、無電視墻設計，把兩居室變成一個開闊的空間，用一些隔斷、設計的介入來滿足不一樣的空間需求，我們從消費端來看，這種更個性化的表達對于全景門新品類的需求是呈旺盛的生長趨勢的；另外在推廣層面來看，玫瑰島企業的信息渠道拓展的多元化，包括短視頻、直播等生態，其實也是為用戶帶來了“重體驗、重展示”的一種賦能；從剛才的新品戰略來看，玫瑰島不斷的給用戶帶來“好的產品體驗與好的生活品質”，期待玫瑰島從行業品牌完成到國民品牌迭變，也希望全景門能成為全民能擁有的優質定制家居產品。 
玫瑰島上海經銷商張榮梅 玫瑰島上海經銷商張榮梅談到，在當下的市場環境下流量越來越稀少、經營成本日益攀升，作為經銷商，首要解決的問題是通過什么樣的產品組合戰略與定價策略來為經營賦能？她表示感謝玫瑰島總部在五年前，率先在行業推出全景門品類，不斷地進行產品顏值創新、工藝結構創新，讓我們在銷售過程中不但做大了單值，同時還為銷售促成帶來了助力。簡單來講的話， 玫瑰島全景門既好看又好賣，更重要的是在其產品優勢上還能與同行之間形成差異化競爭力；其次是在產品的展示上，玫瑰島的“形象店、旗艦店”的產品應用場景上，領先整個全景門行業。所以玫瑰島總部這一步棋走得非常正確，同時作為玫瑰島經銷商而倍感自豪。 
玫瑰島南京經銷商覃麗 玫瑰島南京經銷商覃麗表示，對玫瑰島全景門的單值及潛在的市場機會深有體會，在簽約全景門的訂單中最高的單值超50萬，在參加本次發布會的前一天，也剛好簽約一別墅訂單，單值在30多萬，玫瑰島全景門可挖掘的市場空間有無限可能：一是在產品應用場景上，可應用的空間非常多。二是目前在日常銷售過程中統計發現全景門與淋浴房的銷售占比在1:2.5，即在日常促成過程中2.5個購買淋浴房的客戶中，必有1個下單全景門。三是玫瑰島的全景門產品的顏值與設計感在當地市場非常受年輕人的喜歡，很多設計師都是慕名而來；另外在如何繼續提升全景門品類的單值上面，她表示計劃在原有店面基礎上新增全景門的獨立專賣店。 
優居副總裁&優居研究院院長張永志 作為論壇主持人，優居副總裁&優居研究院院長張永志最后總結到，玫瑰島全景門不僅是品類的開創者，更是創新的引領者。全景門這一品類給整個大家居行業打開了一扇新門，高定領域也將是全景門發展的一大方向，希望玫瑰島能引領這一新賽道，繼續推升行業規模和影響力，推動行業向上發展。 此次《中國全景門品類發展白皮書》暨2022年度玫瑰島新品發布會的圓滿召開，完成了一次對全景門行業的深度探索，也讓消費者更加了解全景門產品，這對全景門行業的發展起著重大的促進作用。相信未來，在玫瑰島全景門的引領之下，消費者可以享受到更具設計感、更高顏值、更高品質的全景門定制產品，開啟全景生活之旅！ 責任編輯：wuchunmiao | 
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